●卓效誘因
要在短視頻的開頭建立“卓效誘因”，以“短平快”的方式將視頻的精華、懸念等可期待的因素傳輸給觀眾，從而建立觀眾“完播”的行動力。在觀看視頻的過程中，觀眾的心路歷程，是跟隨內(nèi)容中設(shè)置的前后誘因引發(fā)的一系列有序動作(觀看、評論、點(diǎn)贊、吐槽、轉(zhuǎn)發(fā)、重播等)。
建立誘因，尤其是前三秒鐘內(nèi)的誘因需要簡單、直接、具視覺沖擊效果。一般是通過文案、音樂、人物、IP等因素開場，來吸引觀眾的注意力，建立“完播期待”。
●文案誘因
文案誘因主要是通過設(shè)置懸疑來引導(dǎo)觀眾繼續(xù)觀看的動機(jī)。主要內(nèi)容包括：” 一定要看到后……”、“結(jié)尾會有彩蛋……”、“后邊更加精彩……”、“第四個小姐姐會更可愛……”等。這樣的文案引導(dǎo)意圖比較明顯，但是久而久之效果會下降;除此以外還有的視頻文案并不設(shè)定懸疑內(nèi)容，而是通過時間、空間、身份的描述引發(fā)觀眾的好奇心，從而產(chǎn)生看下去的愿望。
●IP誘因 　　
相比文案，更具有觸達(dá)效果的是內(nèi)容IP。不論是人物、品牌、音樂，還是其他膾炙人口的內(nèi)容，一經(jīng)推出馬上能引起粉絲的共鳴。
●音效誘因 　　
結(jié)合各種完播的視頻，可以發(fā)現(xiàn)一個共同的特點(diǎn)就是音效元素。各種流行的段子都離不開魔性的音效，其魔性在于獨(dú)特的音樂會給觀眾以條件反射，情不自禁地激發(fā)出特定的情緒，跟隨音樂的節(jié)奏開始沉浸式的“內(nèi)心體驗(yàn)歷程”。 　　
后再記住一個爆款劇本的公式：第一步3秒注意力;第二步10秒反轉(zhuǎn);第三步20秒漲粉。這個公式很容易理解，就是當(dāng)用戶看到你的視頻時，你需要立刻在3秒之內(nèi)抓住他的注意力，然后在10秒的時候來個“反轉(zhuǎn)”，后第20秒結(jié)束的時候，引發(fā)互動漲粉。這三步都做到了，不愁做不出來爆款短視頻。